Concentration chez Manor

Manor change de stratégie à Yverdon. Le groupe va rénover totalement son bâtiment de la rue du Lac 33 et « envisage » de renoncer aux surfaces consacrées à l’alimentation pour se concentrer sur la beauté, la parfumerie, la confection, son rayon maison et ménage, ainsi que les jouets. Au terme de ces travaux, dans deux ans, son deuxième site, au 40 de la rue du Lac, sera abandonné.

Le plus grand groupe de grands magasins de Suisse affirme « poser les jalons de sa solidité future en concrétisant ses projets qui ont pour but de renforcer son attractivité auprès de sa clientèle ainsi que sa différenciation. Nous analysons en permanence notre portefeuille de sites de magasins et l’adaptons pour répondre du mieux à la demande de la clientèle » , commente sa porte-parole Claire Freudenberger.

Manor va ainsi investir dans la rénovation complète du bâtiment sis à la rue du Lac 33 pour se concentrer sur le domaine de la beauté et de la parfumerie, moderniser son concept dans la mode femmes et hommes et proposer une nouvelle présentation pour l’assortiment maison/ménage et jouets. « Il est envisagé de ne pas poursuivre l’exploitation de la partie alimentaire de ce magasin » , confirme Claire Freudenberger.

Dans un premier temps, le secteur non alimentaire du bâtiment à rénover sera rapatrié dans le second bâtiment situé rue du Lac 40, dont la surface est réduite par rapport aux surfaces actuelles non alimentaires. À l’issue des travaux, qui devraient durer deux ans, il est prévu que les rayons non alimentaires soient rapatriés dans le bâtiment rénové. Le second bâtiment serait alors abandonné par Manor.

Consultation des collaborateurs

La Municipalité d’Yverdon-les-Bains a été informée cette semaine de la stratégie de Manor. Sa porte-parole ne cache pas que ces projets pourraient avoir un impact sur l’emploi : « Une phase de consultation des collaborateurs et collaboratrices a été lancée le 28 août. Ce n’est qu’au terme de cette procédure de consultation qu’il sera décidé des mesures concrètes. »

Verre à moitié plein

Le syndic Pierre Dessemontet se réjouit de l’investissement massif de Manor au centre d’Yverdon, d’autant plus dans le contexte de l’annonce il y a deux semaines de la fermeture de son site de Payerne en 2025. «C’est une bonne nouvelle pour la dynamisation de ce secteur commerçant de la ville dans laquelle Manor joue un rôle important. Je m’en réjouis au même titre que j’ai salué l’excellent signal pour la vitalité du centre-ville yverdonnois donné par l’arrivée de Starbucks. Si la disparition de la partie alimentation devait se confirmer, je la regrette pour la vie qu’elle apporte dans la zone marchande d’Yverdon et je verrai d’un bon œil la reprise de cette offre par une autre enseigne, car il y a un marché pour ce type d’offre. »

Une attraction qui profite à tous

Délégué économique de la Ville d’Yverdon, Guillaume Abetel corrobore cette analyse et relève qu’au sein des commerçants, l’approche a changé depuis la période de pandémie. Manor n’est plus vue comme la « méchante » chaîne commerciale, mais comme « une attraction qui profite aussi aux petits commerces » . Même si on ne peut ignorer les funestes conséquences sur l’emploi de la disparition de l’offre alimentaire, il y voit l’opportunité d’un renouvellement qui peut créer une nouvelle dynamique. Et il est persuadé que les excellentes qualifications des collaborateurs de Manor leur permettront de rebondir.